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    惠州汽車電子產(chǎn)銷量全國(guó)最大

    汽車影音導(dǎo)航市場(chǎng)發(fā)展迅猛

    汽車電子最重要的作用是提高汽車的安全性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性和娛樂性。按照對(duì)汽車行駛性能作用的影響劃分，可以把汽車電子產(chǎn)品歸納為兩類：一類是汽車電子控制裝置，另一類是車載汽車電子裝置(在汽車環(huán)境下能夠獨(dú)立使用的電子裝置，它和汽車本身的性能并無直接關(guān)系，如汽車音響、導(dǎo)航娛樂系統(tǒng))。

    讓駕馭過程變得快樂、充滿情趣，汽車音響及導(dǎo)航娛樂系統(tǒng)是一劑“良藥”。音響設(shè)備是最早應(yīng)用在汽車上的電子產(chǎn)品，其發(fā)展史也是電子技術(shù)的發(fā)展史。上世紀(jì)80年代中第一臺(tái)飛利浦汽車音響進(jìn)入中國(guó)，掀起了國(guó)內(nèi)汽車音響市場(chǎng)浪潮。

    隨后，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)發(fā)展迅猛，汽車飛入尋常百姓家，也給汽車音響市場(chǎng)帶來誘人的市場(chǎng)空間，惹得一眾商家爭(zhēng)相來?yè)屖场?/p>

    惠州出現(xiàn)多家行業(yè)領(lǐng)頭羊

    惠州企業(yè)在車載影音導(dǎo)航系統(tǒng)上的表現(xiàn)可謂可圈可點(diǎn)。畢業(yè)后就進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的德賽西威汽車電子事業(yè)部副總經(jīng)理段擁政對(duì)此深有體會(huì)。

    “惠州汽車音響導(dǎo)航市場(chǎng)份額居全國(guó)前列水平，整體實(shí)力還比較強(qiáng)。汽車音響市場(chǎng)主要分兩大塊，一是原廠配套市場(chǎng)，也稱為‘前裝市場(chǎng)’，是指汽車廠家在汽車生產(chǎn)過程中指定某個(gè)品牌產(chǎn)品作為其汽車音響的標(biāo)準(zhǔn)配置；二是零售配套市場(chǎng)，也稱為‘后裝市場(chǎng)’，指面對(duì)消費(fèi)者的終端零售市場(chǎng)。”他表示，目前公司前裝市場(chǎng)面臨的很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是國(guó)際化大公司，后裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要是國(guó)內(nèi)企業(yè)。作為知名品牌，德賽西威在給整車廠家提供配套的前裝市場(chǎng)上占據(jù)了10%以上的市場(chǎng)份額。為更好跟終端市場(chǎng)建立聯(lián)系，德賽西威也開始注重后裝市場(chǎng)。

    產(chǎn)品關(guān)鍵技術(shù)是開拓市場(chǎng)的“敲門磚”。汽車影音導(dǎo)航系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展迅速，云集惠州的汽車電子制造企業(yè)無不拿出自己的看家本領(lǐng)立足市場(chǎng)。

    “華陽是國(guó)內(nèi)唯一擁有從光頭生產(chǎn)制造到機(jī)芯及整機(jī)設(shè)計(jì)、制造的企業(yè)，市場(chǎng)銷售的汽車音響產(chǎn)品90%采用華陽生產(chǎn)的機(jī)芯。”惠州市華陽集團(tuán)有限公司品牌管理部經(jīng)理唐云森介紹，在整個(gè)行業(yè)中，華陽絕對(duì)占據(jù)領(lǐng)頭羊的主導(dǎo)地位，全球領(lǐng)先的電子制造領(lǐng)域市場(chǎng)研究公司iSuppli將華陽評(píng)為2010年中國(guó)汽車信息娛樂產(chǎn)品生產(chǎn)廠家第三名，排前面的是日本歌樂和先鋒。

    [不足]

    產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重山寨產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)

    盡管影音導(dǎo)航系統(tǒng)發(fā)展高歌猛進(jìn)，但也暴露出一些硬傷。

    首先在技術(shù)上有難以攻克的難關(guān)。惠州天緣電子有限公司品牌策劃部總經(jīng)理宋華安認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在汽車電子方面的應(yīng)用，以及汽車車聯(lián)網(wǎng)A PP的汽車消費(fèi)實(shí)用性開發(fā)與汽車安全領(lǐng)域的匹配性，是行業(yè)技術(shù)發(fā)展的方向，也是目前在實(shí)際應(yīng)用上的難點(diǎn)。只有解決了實(shí)用性問題和安全問題，汽車電子往車聯(lián)網(wǎng)方向的發(fā)展才能可持續(xù)和不斷深入。

    其次在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)中的傳統(tǒng)D V D導(dǎo)航產(chǎn)品目前的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。不少品牌負(fù)責(zé)人表示，大量的山寨廠商不斷采用低價(jià)低質(zhì)方式擾亂市場(chǎng)，給規(guī)范化的大廠商造成了一定壓力。段擁政也表示，目前行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，“我們也不希望這個(gè)行業(yè)都在打價(jià)格戰(zhàn)”。

    [觀點(diǎn)]

    “未來產(chǎn)品將向外圍擴(kuò)展”

    南都：汽車前裝市場(chǎng)進(jìn)入壁壘較高，生產(chǎn)廠商往往是車廠下屬企業(yè)或者通過認(rèn)證的供應(yīng)商，生產(chǎn)廠商如何才能突圍？

    德賽西威汽車電子事業(yè)部副總經(jīng)理段擁政：前裝主要是與車廠進(jìn)行配合，這就要求與之配套的生產(chǎn)廠商都需要具備綜合實(shí)力，包括基礎(chǔ)實(shí)力、開發(fā)過程管理、產(chǎn)品質(zhì)量等都要達(dá)到或優(yōu)于車廠的要求。早在1992年，我們就建立了自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過長(zhǎng)期的積累和沉淀，如今我們有了豐富的車廠配套經(jīng)驗(yàn)。德賽西威在整體研發(fā)投入很大，占了營(yíng)業(yè)額的9%。先后在新加坡和南京成立前期研發(fā)中心，引進(jìn)了一批國(guó)際頂尖人才，強(qiáng)化我們的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)。德賽西威在制造過程和試驗(yàn)設(shè)備的投入也是相當(dāng)巨大，我們必須持續(xù)改進(jìn)，提高生產(chǎn)力和品質(zhì)，保持專業(yè)化的國(guó)際一流生產(chǎn)制造能力。

    南都：目前汽車影音產(chǎn)品大多具備什么樣的特征？

    惠州天緣電子有限公司品牌策劃部總經(jīng)理宋華安：國(guó)內(nèi)外汽車音響廠家為了占領(lǐng)市場(chǎng)銷售份額，不斷推出各種具有先進(jìn)性能和獨(dú)特功能的產(chǎn)品吸引用戶，但會(huì)始終圍繞著以下五個(gè)特征進(jìn)行：多功能；漂亮的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)；高質(zhì)量的音視頻效果；綜合的信息系統(tǒng)與高度安全的性能；系統(tǒng)操作的容易性等。

    南都：未來汽車音響導(dǎo)航行業(yè)會(huì)朝著哪個(gè)方面發(fā)展？

    [背后故事]

    員工能力超群令德國(guó)人刮目相看

    講述人：段擁政

    身份：德賽西威汽車電子事業(yè)部副總經(jīng)理

    老板的豪言壯語竟然成真

    講述人：唐云森

    身份：惠州市華陽集團(tuán)有限公司品牌管理部經(jīng)理

    [企業(yè)名片]

    1、華陽通用

    2、德賽西威

    3、天緣電子

    天緣電子有限公司成立于2002年，系集團(tuán)化的高新技術(shù)企業(yè)，專業(yè)從事汽車電子多媒體系統(tǒng)產(chǎn)品(音響、導(dǎo)航、MP5等)及車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的研產(chǎn)銷與服務(wù)業(yè)務(wù)，是中國(guó)汽車電子多媒體產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)大陸、港澳臺(tái)、東南亞、歐美和非洲等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有“智駕云”、飛韻Freew ay、九逸等品牌，企業(yè)年產(chǎn)能達(dá)20億元。